Le Bon Marché усиливает персонализацию в обновленном ювелирном пространстве

ПАРИЖ —Le Bon Marché представил обновленное и расширенное ювелирное пространство после годичной реконструкции.

Расположенное на первом этаже, рядом с крупными люксовыми брендами, пространство площадью 3200 квадратных футов теперь является домом для около 17 брендов, от французских товаров, таких как Gas Bijoux, до новых брендов, таких как испанский бренд Simuero.

Больше от WWD

Элиза Кендры Скотт начинает тур по кампусу нескольких колледжей

Жаки Айш выпускает часы Sunrise Timex

ЭКСКЛЮЗИВ: Graff представляет новую кампанию бренда, запускает логотип и монограмму

Simuero станет первым брендом, который откроет центральное всплывающее пространство нового ювелирного отдела, расположенное под круглой беседкой, напоминающей металлические конструкции в стиле Эйфелевой башни. Там бренд представит свои драгоценности из переработанного серебра, изготовленные вручную в средиземноморском портовом городе Валенсия.

«Это пространство послужит платформой для извлечения выгоды из и без того эмоциональной стороны ювелирных изделий», — сказала покупательница модных украшений Le Bon Marché Джоан Эль Шуейри, при этом персонализация занимает почетное место среди предложений в этом пространстве.

Они будут варьироваться от бара-подвески с Орели Бидерманн до постоянных украшений от Atelier VM и Vanrycke, которые также предложат услуги гравировки. Французский бренд Medaï будет готов персонализировать позолоченные и серебряные медали, которые также доступны в вариантах с драгоценными камнями или выращенными в лаборатории бриллиантами.

По словам Эль Шуейри, это более просторное пространство по сравнению с его предыдущим воплощением площадью 2150 квадратных футов возникло из-за желания создать большой ювелирный отдел, который стал бы точкой притяжения, но также предлагал бы более строгий подход, который отражал бы вкус потребителей и привычки, в том числе местные цифровые бренды, которые найдут здесь свой первый, а иногда и единственный физический форпост розничной торговли.

«Мы склоняемся к меньшему количеству брендов, но делаем их партнерами, вместе с которыми мы разрабатываем эксклюзивный дизайн и оказываем услуги», — сказала она. Не менее важно было сохранить доступность выбора — в соответствии с нынешней средней корзиной стоимостью 200 евро, при этом цены в среднем колеблются ниже 100 евро и достигают максимума около 2000 евро за изысканные ювелирные изделия.

«И мы стремимся не гендерно относиться к пространству, хотя в настоящее время существует сильный женский компонент, мы будем предоставлять пространство брендам, которые все больше и больше находят отклик у мужской аудитории».

Чтобы соответствовать направленности этих дизайнов на то, чтобы начать разговор, отдел модных украшений был перепроектирован, «чтобы обеспечить более прямой контакт с драгоценностями, с материалами и создать личный контакт с клиентом», - сказал новый директор универмага. менеджер по развитию проектов Тьерри Доре.

Центральный подиум окружают изогнутые низкие комоды, а вдоль стен продолжаются стеклянные шкафы. Стол, спроектированный французским дизайнером-модернистом Жаком Адне, ранее находившийся в мужском отделе, был украшен новой кожаной подставкой для стола, а шкаф середины века был перенесен и обновлен, чтобы соответствовать новому назначению.

Это воплощает еще одну ключевую идею, которую Le Bon Marché уже продает: быть более экологичным в том, как он задумывает свои помещения и обставляет их, что уже послужило основой для обновления отдела кроссовок в 2021 году и отдела сумок в 2022 году.

Во-первых, более 50 процентов существующих материалов были повторно использованы в новом помещении, включая около 2000 квадратных футов паркетного пола и 60 процентов освещения. Затем новые материалы включают в себя древесину из экологически чистых лесов и восстановленный камень, который можно разбить на части и превратить в свежий материал, объяснила штатный дизайнер интерьеров Клара Бланшуэн, которая работала в ювелирном отделе вместе с коллегой Кевином Рейно.

Но это также означает, что нужно придумать, как все разобрать по истечении 10-летнего среднего срока установки, добавил Доре. С этой целью были использованы механически собранные детали без использования клея, модульные элементы, которые можно персонализировать, и натуральные пигменты.

«В тот день, когда это пространство устареет, элементы будет легче отделить, повторно использовать по частям, но при необходимости также выбросить более чистыми способами», — сказал он.